Главы маркетингового отдела 2K Games Мэтт Горман и Том Басс заявили, что только лишь невероятный успех BioShock навел их на мысль о том, что игру следует продолжить. Изначально превращать игру в сериал никто не собирался.

Горман и Басс заявляют, что создавать и рекламировать BioShock 2 было непросто: «Многие считали оригинал идеальным и считали, что улучшать уже нечего. Поэтому разработчикам было вдвойне тяжело – им нужно было угодить фанатам первой части и привлечь новую аудиторию. Так же, как и нам. Рекламные кампании требовалось планировать так, чтобы игра заинтересовала и хардкорных игроков, и новичков».